Shalena.net.ua - Всё для сайта

Тяжело дать определение дизайну. Есть широкий спектр определений дизайна на выбор: дизайн относится не только к графическим разработкам, но применяется и для разработки стратегии, тоже. Он используется в различных отраслях, таких как инженерное дело, архитектура и веб-дизайн.

Это означает, что дизайн имеет не только графический характер (что является одной из художественных визуальных форм), но также дизайн используется в планировании различных процессов для достижения определенных целей. Крупные корпорации это четко понимают и включают все виды дизайна в свои стратегии для достижения успеха.

Для создания эффективного корпоративного дизайна мы должны знать о двух основных элементах, которые в свою очередь могут быть разбиты на 7 составляющих:

• Дизайн, как в художественном виде (логотип, типографика, цвет), и
• Разработка стратегии (марки/бренда, качества, сообщество, культура).

1. Логотип

Как правило, логотип предназначен для быстрого узнавания компании. Клиенты часто узнают компанию по ее логотипу. Просто посмотрите на картинки выше: названия компаний и названия компаний тут же возникнут в вашей голове.
Но логотип является лишь одним аспектом компании стратегии бренда. Это, конечно, помогает выделить компанию среди конкурентов, но заметный логотип ничего не значит до тех пор пока сама компания стоит и ничего не делает, чтоб ее заметили. Если на вас возложена задача по созданию логотипа для организации - так называемое абстрактное изображение, которое является чистым, простым и понятным, на самом деле несет очень мало смысла до тех пор, пока бренд сам не начнет иметь какой-либо смысл.

2. Типография, шрифты

При помощи хороших пропорций и шрифта можно сделать все различия в веб-сайтах или даже корпоративные листовки. Хорошо то, что создает шрифт "Так-то и о том-то, что ...". И это вызывает у людей особые ощущения.

Один из самых успешно применяемых шрифтов, который можно увидеть везде (рекламные листовки, здания, самолеты и т.д.) - это Helvetica. Это монстр шрифтов, которому более 50 лет. Helvetica изменил мир типографии. Он показал типографиям и графическим дизайнерам, что просто - это хорошо.

Крупные корпорации, как правило, используют четкие шрифты с засечками. Шрифт должен отражать имидж компании и ее убеждения. Если компания имеет консервативный тип, то она должна использовать шрифт с засечками, например Times New Roman: такие шрифты отражают классические образцы. С помощью больших шрифтов, организация может повысить девиз или информацию, которую она хочет донести к своим пользователям.

Все тексты на веб-сайте, независимо от того корпоративный это сайт или нет, должны быть читабельными. Веб-дизайнер должен учитывать, что различные браузеры по-разному отображают шрифты.

В крупных корпаративных сайтах удобство использования играет все более значительную роль в дизайне при использовании шрифтов. Компания должна также заботиться о своих пользователях с ограниченными возможностями, которые могут читать только с помощью экрана, и т.д. Всегда нехорошо вставлять в текст изображения без <alt> тегов, потому что читатели не всегда могут просматривать веб-страницы с изображениями. К сожалению, большинство крупных организаций все еще борются с этой проблемой.

3. Цвета

Графическому дизайнеру, как правило, следует быть осторожным при разработке визуального интерфейса для большой корпорации. Во внимание следует принимать различные цветовые сочетания, значения цвета и теории цвета.

Используя определенную цветовую схему в дизайне сайта и логотипа компании, дизайнер делает решительное заявление по поводу ведения бизнеса этой организацией. Как и во всех остальных семи элементов дизайна, цветом следует подчеркнуть философию и стратегию компании.

Исследования, проведенные Институтом Исследования Цвета показывают, что все люди делают подсознательное решение о человеке, окружающей среде или товаре в течение 90 секунд, и что эта оценка основывается только на цвете. Это свидетельствует о важной роли цвета в корпоративном графическом дизайне.

Войдите в мир гармонии цвета и разнообразия палитры цветов. Есть множество полезных онлайновых инструментов для создания красивой, привлекательной палитры цветов, такие, как COLOURlovers, где можно найти целую витрину цветовых тенденций и палитр.

Одна из особенностей этого инструмента заключается в технологической точке зрения позади него. Видимо, наш мозг не эволюционировал настолько, чтоб видеть и ценить концентрированные и насыщенные цвета, которые считаются "основными цветами." Наши глаза изменились так, чтобы видеть природные и сложные цвета, которые редко сочетаются друг с другом.

4. Бренд

Бренд - это само определение корпоративного бизнеса. Название организации может также служить в качестве бренда. Величина бренда отражает, насколько хорошо компания воспринимается на рынке. В бренде организация выражает и проявляет организацию стратегии в универсальном пути к целевой аудитории.

Брендинг - это не получение целевого рынка в качестве одной корпорации среди конкурентов, это скорее получение перспективы увидеть корпорации, как единственное, что может решить свои проблемы.

Компания должна сложить бренд целей с самого начала. Эти организации, в особенности, должны отражать философию, процессы, изображения и т.д. Сильный бренд строится на доверии и мотивирует клиентов.

5. Качество

Качество является одним из наиболее важных элементов. Его определяет компания в рамках своей политики, процедур и функций для своих пользователей. Компания, которая предлагает качество продукции или услуг, имеет большой шанс для привлечения пользователей не один раз, но много раз опять и опять.

Качество должно быть отражено во всех аспектах корпорации: как она ведет бизнес, вид продукции или услуг, которые она производит, как она обрабатывает его перспективы и клиентов. То же самое можно сказать о дизайне и веб-сайте корпорации.

Скриншоты ниже действительно отражают качество:

И не такой запоминающийся дизайн:

6. Сообщество, Люди

Многие крупные корпорации, как правило, пренебрегают этим аспектом своей деятельности. Первая крупная компания признала, что этот важный элемент была Apple. Она создала священное, полное энтузиазма сообщество вокруг своих продуктов, который в конечном итоге отплатили в долгосрочной перспективе.

Это не простая задача сформировать энтузиазм сообщества и рычаги власти. Компания всегда должны иметь в виду, что без качества продукции или услуг, оно не может созданию позитивного имиджа своей пользовательской базы.

Один из способов формирования сообщества путем набора компанией, выпускающей товар евангелистов. Евангелизм является формой  маркетинга из уст в уста, в которой компания стимулирует клиентов, которые твердо верят в продукции компании, в результате чего эти клиенты  начинают активно пропагандировать их и пытаться убедить других покупать и использовать товары, которыми уже сами воспользовались. Эти люди часто становятся ключевыми двигателями в продвижении компании, а также потому, что они не оплачены и не являются партнерами компанит, их мнение доверчиво воспринимается другими.

Давайте считать Apple примером, и выясним три шага по созданию сообщества, которые сделала эта компания:

• В качестве первого шага, который является наиболее важным, эта компания создает качественные продукты, ориентированные на конкретную аудиторию.
• Она побуждает клиентов встретиться и поделиться своим мнением, как это имеет место в случае с iPods.
• Основное внимание в ней уделяется конкретным ключевым аспектам продукта и их пособников с философией компании. В Apple этот аспект, как улучшение пользовательского опыта.

7. Культура

Говоря о культуре, нельзя не считать что это означает для сообщества. Культура, вкусы, манеры, знания и ценности, которые разделяет и благоприятствует со стороны сообщества. Если корпорация сформировала вокруг своей продукции сообщество, это необязательно значит, что это сообщество имеют здоровую культуру. На самом деле, плохая культура может разорить компании в долгосрочной перспективе.

Microsoft является, к сожалению, хорошим примером плохой культуры сообщества. Эта культура является главным результатом политики компании и каким образом оно развивает свои сообщества. С другой стороны, Apple создала относительно здоровые сообщества, охватывающего своей продукцией  тайное и явное. Подумайте, длинные очереди у магазинов Apple в США, Европе и даже Азии, с нетерпением ждет iPhone. Клиенты даже звонят iLine.

В последние годы, не только культуры формируется вокруг продуктов Apple, но  и субкультуры имеют место тоже. Субкультуры создали вокруг продукта слухи и привели со многих веб-сайтов, таких как MacRumors.com и AppleInsider.com.