YouTube

YouTube — площадка для продвижения бренда

Авг 24 • Интересное, Раскрутка сайта • 1931 Views • Комментарии к записи YouTube — площадка для продвижения бренда отключены

YouTube – самый крупный агрегатор медиаконтента в мире. Ежедневное количество просмотров видеороликов на YouTube составляет более одного миллиарда. Таким образом, данный видеохостинг является одним из наиболее востребованных площадок для размещения видеороликов. YouTube представляет собой социальную сеть, число которой достигло более 3 млн. человек и занимает третью строчку в мире по количеству посещаемости. Первый видеоролик был размещен в далеком 2005 году. А уже осенью следующего года корпорация Google приобрела проект YouTube за $1.650.000.000.  На YouTube сегодня можно посмотреть не только короткие ролики, но и полнометражные фильмы, Мультики скачать, обучающие программы и тренинги и много других интересностей.

В мае прошлого года видеохостинг YouTube отметил свою шестую годовщину, к знаменательному событию разработчики выложили некоторые статистические данные, согласно которым количество просмотров в день составляет более 3 млрд, в том числе каждую минуту многочисленными пользователями загружается на YouTube 48 часов видео, если сравнить данные показатели с пошлыми, то окажется, что по состоянию на ноябрь 2010 года руководство сообщило о загрузке 35 часов видео в минуту, а в 2009 же данный показатель равнялся 24 часам. Что же касается количества просмотров в день, то данный показатель держался на отметке 2 млрд.

Если обратиться к другим статистическим данным, то в 2010 году было загружено 13 млн. часов видео. Количество трафика приходящегося на США составляет 30%. Видеохостинг YouTube переведен на 43 языка и локализован в 25 странах. Количество проигрований в 2010 году составило 700 млрд. Количество партнеров составляет 10 тысяч. 10% всего видео представлено в HD качестве. Количество просмотров с мобильных устройств составляет 100 млн. Количество пользователей ставшими участниками социальной сети и делящиеся ссылками на какие-либо видеоролики в популярных соц. сетях составляет 4 млн. человек.

Если же полностью осознать весь огромный потенциал и те возможности, который предлагает нам YouTube, то станет очевидно, что присутствие бренда как таковое не достаточно. Бренд необходимо выделить из общей массы, дабы он стал ближе к  пользователям, таким образом, постепенно превращая YouTube в один из основных инструментов для конечного достижения бизнес-задач и для налаживания коммуникативных возможностей для взаимодействия с потенциальной аудиторией, которые при грамотном подходе могут стать вашими будущими клиентами. В противном случае при полном игнорировании всех возможностей видеохостинга бренд рискует затеряться среди огромного количества видеороликов.

Таким образам, брендам необходимо активно строить стратегию присутствия на YouTube. Стратегия должна включать в себя все нюансы при работе с данным каналом распространения информации. Необходимо работать над внешним оформлением, оптимизацией контента под требуемый формат и проводить модерацию формируемого вокруг бренда сообщества. Видео, как и текстовая информация является наиболее воспринимаемым видом подачи того или иного материала, в любой видеоролик может быть внесена любая из задач, но главное, что данный вид подачи материала является наиболее запоминающимся. Грамотно сделанный видеоролик может носить, как и рекламный характер, так и служить объектом активного обсуждения в социальных сетях среди пользователей. Поэтому четко и грамотно продуманное вирусное видео может послужить созданию многочисленных отзывов и стать темой для дискуссионной площадки. Видео представляет собой наиболее важнейший и сильный инструмент, использование которого предоставит возможность влиять на мнения и устои многих людей.

Брендированное видео, размещаемое на самых крупных площадках, поможет привлечь большой поток трафика, в результате чего вашу компанию/бренд будут обсуждать, оставлять ссылки, и делится с друзьями ссылками в социальных сетях. Главной же задачей любого бизнеса это конвергенция получаемого трафика в реального покупателя путем внедрения все более совершенных инструментов рекламы. Не смотря на то, что многие рекламодатели до сих пор следуют старым канонам, таким как реклама на телевидение или в СМИ. Разработчики YouTube стремятся переломить ход событий привычному течению дел. Около 38% запланированного бюджета на продвижение, компании тратят на рекламу на ТВ всего 1% из общего числа планируемого бюджета на онлайн-видео рекламу в Сети. Но, не смотря на столь большую разницу в процентном соотношении, за последние несколько лет рынок видеорекламы укрепил свои позиции и продолжает с каждым днем развиваться.

По мнению большинства экспертов наблюдаемая ситуация того, что темп роста рынка онлайн-видео рекламы в большей степени превышают показатели роста рекламных бюджетов, заключается в неуверенности большинства рекламодателей в целесообразности и эффективности онлан-видео рекламы. В том числе и о не знании и методах ее подачи, возможных форматов, а также не понимание между рекламой в интернете и ТВ-рекламой.

YouTube старается изменить общие правила и устоявшиеся каноны рекламы. В том числе убедить рекламодателей в том, что видео в интернете является верным шагом на пути к сближению с потенциальными клиентами. На протяжении нескольких лет видеохостинг YouTube старался путем привлечения рекламодателей приносить доход Google. Сейчас ежегодный доход корпорации Google от размещаемой рекламы на видеохостинге YouTube составляет более $1.000.000.000. YouTube с момента своего становления не мог похвастаться такими впечатляющими результатами, а сегодня это один из ключевых проектов Google. С недавнего времени видеохостинг начал работу над созданием профессионального контента, потому как большая часть рекламодателей не желает иметь дело с пользовательским, потому как, по их мнению, данный вид материала является не всегда качественным, поэтому при работе с ним можно получить неоднозначные результаты.

По данным исследования comScore большинство пользователей нормально реагирует на рекламу при просмотре видео в интернете, что не скажешь о рекламе на телевидении, нередко это связано с тем, что время рекламы на телевидении значительно дольше, чем в интернете. Поэтому можно считать, что реклама в интернете является более релевантной по отношению к зрителю, тем самым интернет аудитория чаще ее запоминает, и впоследствии высказываются положительно о рекламируемом продукте. По мнению маркетологов YouTube, им необходимо более тесно работать с теми рекламодателями, чья заинтересованность в привлечении интереса интернет аудитории наиболее высока, а именно она в ближайшие несколько лет составит наибольший процент среди всех людей. Ведь развитие интернета не стоит на месте и каждый день людей обладающих доступом к интернету становится все больше. В состав команды YouTube на пост вице-президента по продажам и маркетингу был приглашен бывший директор по digital-маркетингу компании Procter & Gamble’s Лукос Уотсен. Под его начало произошел запуск столь популярной рекламной компании Old Spice «The Man Your Man Could Smell Like»

Данное видео перевернуло общее представление о рекламе в интернете как таковой. Видео, воплощенное, агентством Wieden and Kennedy за год было просмотрено более 100 миллионов раз. После успеха данного видео произошла цепная реакция, и многие бренды пошли по пути Old Spice путем проявления активных действий в интернете, в частности в интернет-видео рекламе. Благодаря тому, что компании Old Spice удалось вовлечь аудиторию, рост продаж их продукции значительно возрос. Господин Уотсен заметил, что в отличии от телевидения, где обмен информации происходит между тем, что происходит на экране и человеком, в интернете мы можем наблюдать социальную составляющую, которая и привлекает большинство пользователей, благодаря тому, что они могут общаться между собой, оставлять свои мнения, проявлять свою антипатию или же наоборот симпатию по отношению к тому или иному продукту. Таким образом, происходит естественная рекламная реакция, частью которой являются сами пользователи.

В интернете имеется больше возможностей для экспериментов. Так известный производитель электроники Lenova, запустил соревнование для подростков под названием Space Lab, целью которого было придумать и снять видеоролик на научную тематику, которое можно было бы воплотить в космосе. Подросткам необходимо было предоставить бренд, который бы продвигал бы их новый продукт ThinkPad.

В целях совершенствования YouTube как площадки для размещения видеорекламы, разработчиками был представлен сервис таргетированной видеорекламы. По мнению многих экспертов, данный шаг со стороны разработчиков хостинга позволит стать наиболее заметным и ключевым игроком на рынке видеореклымы. По мнению менеджера по продуктам YouTube Балджит Сингх имея столь большую аудиторию, а это более 800 миллионов посетителей, YouTube сможет стать удобной площадкой, с помощью которой смогут развиваться небольшие компании.

Не надо опускать такой момент, что оплата рекламы в интернете осуществляется исходя из количества ее просмотров. Когда как реклама на телевидении предлагает более жесткие условия для рекламодателей и порой, исходя из ее стоимости, многие компании не могут позволить выделять огромные деньги на показ рекламных роликов на телевидении.

Многие компании уже выделяют бюджеты на покупку рекламы у корпорации Google по ключевым словам. Теперь у небольших компаний появилась возможность взаимодействовать с YouTube путем покупки определенных ключевых слов в сервисе Google AdWords для показа их рекламных роликов на страницах видеохостинга. Так, например, владелец кофейни, снимающий о своем заведении рекламный ролик, сможет купить в Google AdWords слова «кофе», «напиток» или «зерна», и снятый рекламный видеоролик будет показан пользователям при запросе определенных ключевых слов. В итоге владелец кофейни сможет наблюдать то сколько человек просмотрело рекламу, сколько человек в процентном соотношении подписались после просмотра рекламы на брендированный канал рекламируемого продукта и сколько из общего числа перешло на сайт бренда. Для малого бизнеса появится возможность взаимодействия с широкой аудиторией путем работы с таким каналом распространения как YouTube. Разработчики уже вложили на раскрутку нового сервиса порядка $50 миллионов.

Related Posts

Comments are closed.

« »